Mit dem Projekt BONJOUR NATURE möchte Pro Natura mit kostenlosen Gartenberatungen und Zertifizierungen von Naturgärten die Natur in Dorf und Stadt fördern.
Auftraggeber: Pro Natura als Angestellte
Jahr: 2024-2026
Mein Auftrag: Projektleitung Kommunikation und Marketing
Webseite: www.pronatura.ch/de/bonjournature
Projektziele:
- Jährlich 1000 Beratungen
- Jährlich 200 Zertifizierungen
- Schweizweit 200 Schaugärten
Output für die Natur
Über 4 Jahre hinweg entstehen über 1000 Trittsteine und Lebensräume in verschiedenen Gärten. (Output wird über Folgetermin gemessen)
Output für Pro Natura
- Sensibilisierung konkreter Kontakte: jährlich 1200 starke Leads, davon schon im ersten nationalen Jahr über 2/3 Nicht-Mitglieder
- Neue Newslettercommunity mit knapp 6000 Kontakten | Abmelderate NL unter 1%
Umsetzung:
Die Kampagne ist ein tolles Beispiel, wie gebündelte Kommunikation bereits im ersten nationalen Umsetzungsjahr wirkt:
- Die jährlichen Projektziele (1000 Beratungsanfragen und 200 Zertifizierungsanfragen wurden übertroffen
- Die Projektseite ist auf Platz 5. der meist aufgerufenen Seite, ohne paid traffic Aufrufe eingerechnet.
- 379 Media Clippings zum Projekt BONJOUR NATURE in der Saison 2026
- «bonjour nature» ist in den Top 5 Suchbegriffen, die auf Google zu Klicks auf die Pro Natura Webseite führen
Besonders erfreulich ist, dass es uns schon im ersten nationalen Jahr gelungen ist, Menschen ausserhalb unserer Bubble zu erreichen. 3/4 der Anfragen stammen von Nicht-Mitgliedern.
Diese Resultate waren dank perfekt orchestrierten Werbemassnahmen möglich:
- Proaktive Medienarbeit und Platzierung in Zielmedien
- Vorbereitete Kommunikationspakete für alle Gemeinden der Schweiz
- Tolle Platzierung von Füllerinseraten, Inseraten und Online-Werbung in ausgewählten Medien
- 5-tägiger Messeauftritt an der Giardina
